Firestone, det ikoniska amerikanska däckmärket, relanseras.

Firestone grundades 1900 och har ett rikt racingarv och ett enormt globalt varumärkeskännedom. Sedan det köptes av Bridgestone i maj 1988 har varumärket i stort sett stått stilla i Europa... tills nu.

Under 2014 återlanserar Bridgestone varumärket Firestone. Varumärket bekräftar sin kärnfilosofi som är att ge alla friheten att köra och upptäcka, och riktar sig till den yngre åldersgruppen på ersättningsmarknaden som letar efter ett andra eller tredje ersättningsdäck.

Däcket

Som en del av varumärkesrelanseringen lanserade Firestone det första av sina nya däck - The Firestone Destination HP.

Destination HP, som riktar sig till små till medelstora "livsstils"-SUV:ar, fortsätter Firestones princip om säkra, pålitliga produkter till rimliga priser, och syftar till att ge stadsjeepar med klassens bästa körsträcka och kontroll i vått tillstånd, med högsta hanteringsstabilitet under alla förhållanden .

Jämfört med 3 konkurrenter under interna tester var Firestone Destination HP lika med den bästa våtprestanda men erbjöd mycket högre körsträcka jämfört med samma konkurrent. Medan en sekund av konkurrenterna nästan kunde matcha slitaget på nya Destination HP, hamnade den långt efter i våtgrepp och säkerhet. Detta visar att Firestone har lyckats kombinera våtgrepp, säkert och slitage, vilket ger ett utmärkt allrounddäck.

Vi gav möjligheten att prova den nya Destination HP vid lanseringen. Även om det inte fanns någon jämförelsekörning, lyckades vi testa det nya däcket under vissa extrema förhållanden.

Under normal landsvägskörning kändes däcket som vilket däck som helst, tyst, bekvämt med en måttlig mängd feedback. Väl på den våta banan glänste Firestone och erbjöd utmärkt grepp på vått underlag och massor av höghastighetsstabilitet under snabba riktningsändringar på Kia Sportage testfordon. Den klarade till och med höga mängder straff under grov, stenig offroading, vilket ytterligare framhävde däckens seghet.

Kommer varumärket att fungera

Med kraften av Bridgestones tekniska kapacitet och plånbok kan Firestone göra en enorm inverkan i den lönsamma mellanklasssektorn.

Om det nya sortimentet av Firestone-däck prissätts högt, kommer de nuvarande mästarna i mellanklassen som Hankook, Kumho, Vredestein, Toyo och Falken att behöva förbättra sitt spel för att matcha.

Destinationen finns ute nu i 12 storlekar, med 9 storlekar till i september 2014. Senare under året kommer Firestone att lansera en ny vinter- och helårsprodukt.

Ytterligare läsning

• Firestone däck
• Firestone Destination HP recensioner